Tampilan jendela aktris Sydney Sweeney terlihat di jendela toko American Eagle pada 01 Agustus 2025 di New York City.
Michael M. Santiago | Getty Gambar
Saham dari Elang Amerika melonjak lebih dari 15% pada hari Senin setelah Presiden Donald Trump memuji kampanye pemasaran pengecer dengan aktris Sydney Sweeney.
“Sydney Sweeney, seorang Republik terdaftar, memiliki iklan ‘TERPANAS’ di luar sana. Ini untuk American Eagle, dan jeansnya ‘terbang dari rak.’ Dapatkan mereka Sydney!” Trump menulis di situs media sosialnya Truth Social tidak lama setelah pasar dibuka.
Tak lama setelah postingan Trump, saham American Eagle melonjak, dan tepat sebelum pukul 11 pagi ET, masih diperdagangkan lebih dari 15% lebih tinggi. Keuntungan hari Senin datang sedikit lebih dari seminggu setelah American Eagle pertama kali mengumumkan bahwa bintang “Euphoria” akan menjadi headline kampanye pemasaran musim gugurnya dengan slogan: “Sydney Sweeney memiliki jeans yang bagus.”
Awalnya, saham melonjak dalam serangan mania saham meme, tetapi selama seminggu terakhir, saham perusahaan telah turun karena American Eagle menghadapi kritik bahwa kampanye itu seksis dan tidak tersentuh. Kemerosotan itu rebound pada hari Senin ketika Trump menimbang wacana tersebut.
Pada penutupan hari Jumat, saham American Eagle turun lebih dari 27% sepanjang tahun ini karena perusahaan bergulat dengan kekhawatiran makroekonomi yang lebih besar terkait dengan tarif, belanja konsumen dan kesalahan merchandisingnya sendiri.
Awal tahun ini, perusahaan mengatakan akan menerima penghapusan $ 75 juta pada barang dagangan musim semi dan musim panas setelah menarik panduan setahun penuh karena penjualan yang lambat, diskon yang curam, dan lingkungan ekonomi makro yang bergejolak.
Untuk kuartal saat ini, American Eagle mengatakan pada bulan Mei bahwa mereka memperkirakan pendapatan turun 5%, penjualan yang sebanding turun 3% dan margin kotor lebih rendah dibandingkan dengan tahun sebelumnya. Pendapatan operasionalnya untuk kuartal kedua diperkirakan antara $40 juta dan $45 juta.
Dampak kampanye Sweeney terhadap penjualannya, baik atau buruk, masih harus dilihat.
