Mengapa pengusaha kulit hitam berduyun-duyun ke Martha’s Vineyard setiap Agustus

Martha’s Vineyard telah lama menjadi tujuan liburan musim panas bagi keluarga kulit hitam, tetapi Agustus di komunitas pantai Massachusetts juga menjadi pusat penting bagi pengusaha, investor, dan perusahaan keuangan kulit hitam.

“Saya akan mengatakan keajaiban itu benar-benar tentang memperkenalkan jaringan Anda ke jaringan orang lain,” kata Calvin Butts, pendiri East Chop Capital, sebuah perusahaan ekuitas swasta yang dinamai menurut lingkungan di pulau itu. “Kami menemukan keberhasilan besar dalam meningkatkan modal di sana, kami juga memiliki perusahaan portofolio kami, kami telah melakukannya dengan sangat, sangat baik dengan alur kesepakatan.”

Berbagai perusahaan termasuk Disney, Cisco, Goldman Sachs, McDonald’s, Google, Ford, Mckinsey dan perusahaan induk CNBC Comcast menyelenggarakan atau mensponsori acara yang berfokus pada bisnis di Kebun Anggur bulan ini.

Aliansi Ekonomi Hitam menyelenggarakan acara yang disebut “The Gathering”, menyatukan para pemimpin perusahaan untuk membahas cara-cara membantu meningkatkan peluang bagi karyawan dan perusahaan kulit hitam.

“The Vineyard adalah tempat untuk menangkap audiens yang ingin melakukan percakapan intelektual dan keuangan tentang bagaimana mengangkat budaya kulit hitam,” kata Melissa Bradley, mitra umum BEA Venture Fund.

Martha’s Vineyard menjadi tujuan liburan populer bagi keluarga kulit hitam lebih dari seabad yang lalu dengan pembukaan hotel pertama yang mengizinkan pengunjung kulit hitam, Shearer Cottage, pada tahun 1912.

Sejak itu, keluarga kulit hitam telah membeli rumah dan menciptakan komunitas yang berpusat di sekitar kota Oak Bluffs dan Inkwell Beach, sebuah nama yang merupakan anggukan untuk segregasi di pulau itu di masa lalu.

Tahun ini, merek pakaian Ralph Lauren merilis koleksi Oak Bluffs yang ingin mengenali dan memanfaatkan sejarah dan prestise pulau yang menampung pengunjung seperti Michelle dan Barack Obama, Oprah Winfrey dan Spike Lee.

Eden Bridgeman Sklenar, CEO Majalah Ebony, menyelenggarakan acara dengan pendiri merek minuman beralkohol milik orang kulit hitam Uncle Nearest dan mengatakan dia melihat kebun anggur sebagai cara untuk menghidupkan sejarah dan masa depan majalah bagi audiens targetnya.

“Bagi EBONY, hadir di Kebun Anggur pada bulan Agustus adalah strategis dan pribadi,” kata Sklenar dalam sebuah pernyataan. “Ini adalah kesempatan untuk terhubung dengan penampang komunitas kami yang kuat, memperdalam hubungan yang bermakna, dan memposisikan merek tidak hanya sebagai ikon budaya, tetapi sebagai bisnis modern yang mendorong dampak, visibilitas, dan pertumbuhan.”

Donae Burston, pendiri La Fête du Rosé, mengatakan dia juga melihat memanfaatkan budaya komunitas Martha’s Vineyard sebagai cara organik untuk menumbuhkan penjualan di antara basis konsumen yang selaras dengan pemasarannya sebagai merek mewah.

“Bagi kami, akan sangat berarti untuk diterima oleh orang-orang di Martha’s Vineyard,” kata Burston. “Mampu pergi ke Martha’s Vineyard dan fokus pada individu (berpenghasilan tinggi) dari seluruh dunia yang menghargai anggur – Ini adalah visibilitas, itu membantu mereka menjadi penginjil untuk kembali ke rumah dan menyebarkan Injil.”

Selama empat generasi, Erin Goldson dan keluarganya telah menghabiskan musim panas di Martha’s Vineyard. Tahun ini dia meluncurkan acara baru yang disebut “Vineyard Icon Awards,” yang disponsori oleh Diageo dan Estee Lauder. Para penerima penghargaan adalah para pemimpin bisnis dan politik yang membantu membentuk August on Martha’s Vineyard sebagai tempat di mana budaya dan perdagangan bertemu.

“Selama lima tahun terakhir atau lebih, banyak perusahaan menyadari bahwa ada banyak profesional kulit hitam yang sukses, berprestasi, dan terdorong, yang memutuskan untuk datang ke kebun anggur pada bulan Agustus,” kata Goldson.

“Anda bisa datang ke kebun anggur untuk beristirahat dan bersantai,” katanya. “Tetapi setiap tahun di sini juga ada warisan yang berkembang, di mana ambisi dan aspirasi kulit hitam dirayakan dengan cara yang sangat unik.”

Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk CNBC.