Tren estetika telah mengintegrasikan iklan dengan penuh gaya ke dalam pengalaman produk. Potret yang kohesif secara visual ini dihidupkan oleh influencer, yang membangun citra publik mereka di sekitar estetika. Tidak seperti iklan tradisional, tren ini mengundang audiens ke ceruk yang eksklusif dan menawan, di mana barang dagangan menyatu dengan mulus ke dalam gaya hidup. Ketika pembuat konten menampilkan produk dalam bentuk hiburan daripada menjualnya langsung ke audiens, pemirsa menjadi lebih rentan terhadap ide-ide subliminal yang mereka terima. Interaksinya jauh lebih tidak transaksional ketika yang diminta dari kita hanyalah untuk terhibur.
Apa yang membedakan tren viral?
Dua komponen utama tren yang sukses adalah keterlibatan konsumen dan keselarasan ekonomi. Tren estetika memungkinkan pengikut untuk memberikan nilai sosial pada produk mereka. Jadi, eksposur dan hubungan emosional dengan pemirsa adalah kuncinya. Magnolia Bakery, misalnya, meroket menjadi terkenal setelah cupcake-nya muncul dalam sebuah episode Seks dan Kota. Bidikan itu halus, hanya dua teman yang mengejar dan menurunkan kue mangkuk di luar toko utama. Secara asosiasi, acara tersebut telah memasukkan Magnolia Bakery ke dalam estetika glamornya saat penggemar mengantri untuk kue mangkuk merah muda yang ikonik. Pada gilirannya, konsumen dapat mengakses momen dari serial dengan suvenir yang nyata dan dapat dimakan.
Budaya pop sering membuat tren sensasional, seperti yang terlihat dari kegilaan tumbler Stanley tahun 2024. Cangkir memulai debutnya dalam kilau merah muda yang membeku beberapa bulan setelah rilis Barbie pada tahun 2023. Meskipun Stanley dan Starbucks berkolaborasi karena alasan yang tidak terkait dengan film tersebut, orang-orang menandai eksterior merah muda tumbler sebagai Barbiecore, estetika yang identik dengan feminitas optimis film tersebut. Pembeli berkumpul di sekitar rak Target yang tipis untuk gelas edisi terbatas ini, beberapa untuk nilai jual kembali, yang lain untuk tanda blockbuster. Produk, bagaimanapun, menentukan gaya hidup.
Tren viral dan pola ekonomi
Mengingat fokus komersial, tidak mengherankan jika pola belanja konsumen sangat memengaruhi tren estetika. Tren-tren ini saling bertentangan satu sama lain untuk memaksimalkan kebaruan dan sebagai reaksi terhadap ekonomi. Tren viral mendorong pemborosan selama ledakan ekonomi dan meromantisasi minimalis selama resesi. Ini adalah konsep sederhana dan jelas yang berhasil. Di balik alat peraga, mitos, dan pencahayaan adalah pertanyaan tentang berapa banyak orang bersedia menghabiskan dan dalam peningkatan apa. Haruskah barang-barang mewah dirayakan, dikecam, atau dibuat lebih mudah diakses? Faktor-faktor ini membentuk cetak biru tren estetika viral apa pun. Struktur ini terbukti dalam transisi dari Gadis Bersih ke estetika Istri Mafia.
Setelah resesi COVID-19, ekonomi AS secara bertahap pulih, meskipun dengan ketidakpastian yang masih ada. Diselimuti dekorasi krem yang sederhana dan beraroma kasmir, estetika Clean Girl menghadirkan tempat perlindungan yang nyaman. Estetika ini menjanjikan kesehatan melalui produknya, yang beresonansi dengan banyak orang yang merasa cemas dan terisolasi selama pandemi. Untuk menjual konsep-konsep ini selama resesi, estetika Clean Girl mengecilkan potongan investasi desainer menjadi barang-barang sehari-hari. Produk unggulan termasuk perawatan kulit dan olahraga berkualitas, botol air desainer, riasan dengan bahan-bahan alami, dan matcha latte khas. Penggambaran minimalis ini menunjukkan bahwa orang telah menghabiskan lebih sedikit untuk dorongan sembrono dan lebih banyak untuk kebutuhan. Untuk memperkuat narasinya, estetika Clean Girl sering melabeli produknya sebagai “perawatan diri”, berhasil membingkai ulang kesenangan untuk investasi.
Sementara perfeksionisme Gadis Bersih mungkin menjadi tidak berkelanjutan bagi pengikut, peningkatan ekonomi pada akhir tahun 2023 juga mengubah sikap pengeluaran. Peningkatan peluang kerja dan perlambatan tingkat inflasi menghidupkan kembali rasa agensi dan kontrol yang samar-samar, yang dirangkum oleh estetika Mob Wife. Keyakinan ini menggairahkan orang-orang setelah bertahun-tahun menahan diri secara finansial. Dan banyak yang bersedia bertindak berdasarkan optimisme mereka. Gerakan kesehatan sekarang tampak terlalu ringan dan kuno untuk meluncurkan perayaan seperti itu. Sebaliknya, merek yang mengadopsi estetika maksimalis ini memamerkan kemewahan mereka yang paling mewah, mulai dari mantel bulu imitasi dan perhiasan berani hingga tas kulit desainer, seolah-olah produk ini dapat memanggil kelebihan ke dalam hidup mereka.
Perusahaan mungkin juga menyebarkan estetika baru agar tampil lebih ramah anggaran. Sekitar waktu resesi 2001, Juicy Couture merilis pakaian olahraga mewah yang memicu estetika glamor kasual. Tingkat pengangguran telah meningkat, dan orang-orang tidak lagi melihat gunanya tas atau sepatu desainer, tanpa tempat lain untuk pergi kecuali ruang tamu mereka. Juicy Couture kemudian mendefinisikan ulang genre dengan memasukkan produk kelas atasnya ke dalam ruang sehari-hari. Pakaian olahraga ini, mdijadikan pakaian santai, dapat dikenakan tanpa acara khusus, yang mungkin membenarkan harganya. Dengan harga $155 per set, pakaian olahraga itu terjangkau di ranah kemewahan. Estetika santai ini memungkinkan orang untuk menikmati ekonomi yang bermasalah.
Bagaimana hal ini memengaruhi kita?
Terlepas dari kesenangan dan pesonanya, taktik pemasaran yang meningkat ini telah memacu konsumsi berlebihan. Tren yang berubah sering menggambarkan variasi barang yang sama sebagai produk yang sama sekali berbeda melalui kelangkaan dan relevansi. Banyak konsumen terburu-buru membeli barang-barang yang bahkan mungkin tidak mereka butuhkan. Pra-remaja berusia dua belas tahun, misalnya, dipengaruhi untuk berkumpul di Sephora untuk produk anti-penuaan. Media sosial mengglamorkan kelebihan ini saat influencer yang disponsori memamerkan lemari dan lemari kamar mandi yang terlihat langsung dari katalog toko. Namun, di balik kilau dan kilauan adalah fakta yang meresahkan bahwa tidak cukup sumber daya yang dapat menopang tingkat konsumsi yang tidak masuk akal ini. Polusi udara dan air, sampah plastik, dan tingkat kanker meningkat pesat sebagai akibatnya.
Kelebihan produksi juga mengalir ke media pemasaran ini. Tren estetika sering menyatu menjadi variasi yang dibuat-buat satu sama lain. Manifestasi yang tertanam dalam setiap kampanye, seperti pemberdayaan atau kesehatan, cukup umum untuk dapat dihubungkan tetapi terlalu dangkal dan impersonal untuk menambah nilai bagi kehidupan kita. Selain itu, tren mensimulasikan katalis buatan untuk perubahan dan ilusi perbaikan diri ketika kita mengenakan pakaian tertentu atau menggunakan produk tertentu. Berbelanja secara lebih selektif dapat membantu memerangi konsumsi berlebihan dan mencerminkan individualitas kita. Meskipun tren menyenangkan dan merupakan bagian penting dari penceritaan budaya, penting untuk mempertimbangkan apakah janji yang dijual kepada kita selaras dengan pertumbuhan dan visi kita.
(Liam Romawi mengedit bagian ini.)
Pandangan yang diungkapkan dalam artikel ini adalah milik penulis sendiri dan tidak selalu mencerminkan kebijakan editorial Fair Observer.
