Fox streamer gratis Tubi untuk menawarkan game tersebut

Terakhir kali Fox Corp. menayangkan Super Bowl, itu menampilkan iklan ramai tentang layanan streamingnya, Tubi.

Tahun ini, penyiar mengambil lompatan yang lebih besar dengan streamer gratis yang didukung iklan. Ini juga menawarkan permainan terbesar sepak bola di layanan ini.

“Kali ini bukan tentang mengejutkan pemirsa dan lebih banyak tentang berada di era kredibilitas kami — menjadi streamer yang memiliki kemampuan untuk streaming Super Bowl,” kata Nicole Parlapiano, chief marketing officer Tubi.

Tubi akan menawarkan umpan Super Bowl yang sama dengan induk siarannya, iklan, dan semuanya. Sementara Fox masih akan mengklaim sebagian besar pemirsa, Super Bowl di Tubi menandakan bahwa induk media bertaruh besar pada streamernya.

Tubi akan menjadi tuan rumah dua umpan saat juara bertahan Kansas City Chiefs menghadapi Philadelphia Eagles pada hari Minggu: siaran utama Fox dan siaran berbahasa Spanyol di Fox Deportes. Selain pertunjukan pra-pertandingan, juga akan ada pertunjukan karpet merah eksklusif Tubi sebelum pertandingan untuk para penggemar olahraga ringan yang mungkin lebih tertarik dengan penampakan selebriti, pertunjukan paruh waktu, dan iklan.

Aplikasi Tubi, yang tersedia di semua perangkat streaming dan televisi serta ponsel, telah berada di tengah-tengah apa yang disebut pengambilalihan Super Bowl sejak minggu lalu. Pertandingan Super Bowl sebelumnya, acara paruh waktu, dan konten terkait NFL lainnya sekarang tersedia untuk streaming di layanan tersebut.

Perusahaan media lama telah berjuang untuk membuat layanan streaming berbasis langganan mereka menguntungkan karena konsumen melarikan diri dari bundel TV tradisional. Banyak yang menggunakan olahraga langsung, terutama NFL, untuk menopang layanan streaming mereka yang masih muda.

Fox telah mengambil pendekatan streaming yang berbeda dengan Tubi — hingga sekarang.

Raksasa media mengakuisisi Tubi pada tahun 2020 seharga sekitar $440 juta.

Sementara para pesaingnya melakukan akuisisi serupa untuk membangun rencana streaming mereka yang lebih besar — Paramount Global membeli Pluto dan Comcast Corp. mengambil Xumo — Fox terjebak dengan Tubi sebagai penawaran streaming utamanya dan sejauh ini menghindari meluncurkan streamer berbasis langganannya sendiri.

“Tubi berubah dari hampir tidak ada empat tahun lalu menjadi angka yang berarti bagi kami,” kata Chief Financial Officer Fox Steve Tomsic selama panggilan pendapatan perusahaan dengan investor pada bulan November.

Berbeda dengan platform streaming utama termasuk Netflix, Max dari Warner Bros. Discovery atau Hulu atau Disney+ dari Disney, layanan seperti Tubi dan Pluto adalah penawaran gratis yang hanya didukung oleh iklan. Aplikasi ini menawarkan panduan saluran yang mengingatkan pada panduan TV tradisional, serta perpustakaan film dan serial TV yang mendalam. Tubi juga memiliki program orisinal, meskipun jauh lebih sedikit daripada Netflix, yang menghabiskan miliaran untuk itu. Streamer seperti Tubi dan Pluto jarang menampilkan olahraga langsung.

Pemirsa dan pendapatan Tubi perlahan-lahan meningkat.

Pada tahun 2022, pendapatan Tubi melampaui pendapatan iklan yang dihasilkan oleh Fox Entertainment untuk pertama kalinya. Tahun berikutnya, Tubi untuk pertama kalinya disebutkan dalam “The Gauge”, cuplikan bulanan Nielsen tentang total pemirsa TV dan streaming, tidak termasuk penayangan seluler atau desktop. Pada saat itu, Nielsen mengumumkan Tubi telah mencapai 1% dari total menit menonton TV. Pada Desember, Tubi menyumbang 1,7% dari menit penayangan, menurut Nielsen.

Tubi juga merupakan sumber pertumbuhan pendapatan bagi Fox ketika pasar iklan berada dalam kemerosotan untuk perusahaan media tradisional. Fox mengatakan Tubi juga mendapat manfaat dari momen-momen besar, seperti siklus pemilu baru-baru ini.

Streamer baru-baru ini mencapai 97 juta pemirsa aktif bulanan, dan memiliki lebih dari 10 miliar jam streaming pada tahun 2024, kata CMO Parlapiano. Pemirsa Tubi, 77% di antaranya tidak memiliki TV kabel, condong ke milenial, Gen Z dan wanita, dengan lebih dari 34% berusia antara 18 dan 34 tahun.

Masih ada ruang bagi Tubi untuk tumbuh, kata CFO Tomsic selama konferensi Media dan Komunikasi Global UBS pada bulan Desember.

“Jika Anda melihat di mana asetnya, itu masih sedikit tidak diketahui oleh banyak konsumen, serta semacam pembeli iklan profesional dan biro iklan profesional,” katanya pada saat itu.

Meskipun Tubi belum menguntungkan, itu tidak menguras Fox bahwa berbasis langgananlayanan treaming telah berada di pesaingnya.

Fox telah memfokuskan strateginya pada olahraga dan berita di TV tradisional sejak melepas aset hiburannya ke Disney pada tahun 2019. Selain menggembar-gemborkan programnya yang berperingkat tinggi di kedua lini, para eksekutif sering menyebut Tubi sebagai titik terang untuk pertumbuhan perusahaan.

“(Fox telah) menghindari kerugian miliaran dolar yang telah diinvestasikan oleh perusahaan media lain untuk membangun platform streaming mereka sendiri,” kata Robert Fishman, seorang analis di MoffettNathanson, mencatat bahwa olahraga langsung biasanya tidak ditawarkan di platform FAST, jargon industri untuk streaming gratis yang didukung iklan.

Menawarkan Super Bowl di layanan streaming memberinya kesempatan untuk memperluas audiensnya lebih jauh.

“Gagasan menggunakan acara olahraga terbesar dan paling kuat tentu saja akan menarik perhatian pada Tubi,” kata Fishman.

Fox memang mencoba memperluas strategi streamingnya untuk portofolio olahraganya ketika bekerja sama dengan Disney dan Penemuan Warner Bros. untuk mengumumkan usaha streaming Venu. Venu seharusnya menawarkan portofolio olahraga langsung lengkap dari masing-masing pemiliknya sampai ditahan oleh gugatan. Disney, Warner Bros. Discovery dan Fox baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka meninggalkan upaya mereka untuk meluncurkan Venu.

“Setelah Venu, Fox perlu membantu investor lebih memahami bagaimana konsumen akan melihat aset olahraga berkualitas tinggi mereka di dunia streaming,” kata Fishman.

Dalam kuartal terakhir, eksekutif Fox telah menyoroti bahwa sebagian besar pemirsa Tubi berasal dari program sesuai permintaan daripada saluran yang dikurasi. Fox melaporkan pendapatan kuartalannya pada hari Selasa.

Sementara Super Bowl mungkin memberikan momentum bagi Tubi, kemungkinan itu juga merupakan tambahan yang disambut baik untuk NFL.

Sementara liga telah sangat sukses dan hak media telah membengkak, baru-baru ini bersandar pada streaming sebagai kunci pemirsa dan fandom masa depannya.

Pengungkapan: Comcast memiliki perusahaan induk CNBC NBCUniversal. Comcast adalah salah satu pemilik Hulu.