Google, yang sudah menghadapi kemungkinan perpecahan perusahaan karena mesin pencarinya yang ada di mana-mana, berjuang untuk mengalahkan serangan lain oleh Departemen Kehakiman AS yang menuduh perilaku monopoli, kali ini atas teknologi yang menempatkan iklan online di depan konsumen.
Departemen Kehakiman dan Google dijadwalkan untuk membuat argumen penutup pada hari Senin dalam persidangan yang menuduh teknologi periklanan Google merupakan monopoli ilegal.
Hakim Distrik AS Leonie Brinkema di Alexandria, Virginia, akan memutuskan kasus ini dan diperkirakan akan mengeluarkan putusan tertulis pada akhir tahun. Jika Brinkema menemukan Google telah terlibat dalam perilaku ilegal dan monopoli, dia kemudian akan mengadakan dengar pendapat lebih lanjut untuk mengeksplorasi solusi apa yang harus diberlakukan.
Departemen Kehakiman, bersama dengan koalisi negara bagian, telah mengatakan bahwa mereka yakin Google harus dipaksa untuk menjual bisnis teknologi iklannya, yang menghasilkan puluhan miliar dolar per tahun untuk perusahaan yang berbasis di Mountain View, California.
Setelah sekitar satu bulan kesaksian persidangan awal tahun ini, argumen dalam kasus ini tetap sama.
Departemen Kehakiman berpendapat bahwa Google membangun dan mempertahankan monopoli dalam “iklan bergambar web terbuka”, pada dasarnya iklan persegi panjang yang muncul di sisi atas dan kanan halaman ketika seseorang menelusuri situs web.
Google mendominasi semua aspek pasar: Sebuah teknologi yang disebut “DoubleClick” digunakan secara meluas oleh situs berita dan penerbit online lainnya, sementara “Google Ads” memelihara cache pengiklan besar dan kecil yang ingin menempatkan iklan mereka di halaman web yang tepat di depan konsumen yang tepat.
Di antaranya adalah produk Google lainnya, AdExchange, yang melakukan lelang hampir seketika yang mencocokkan pengiklan dengan penerbit.
Dalam dokumen pengadilan, pengacara Departemen Kehakiman mengatakan Google “lebih peduli dengan memperoleh dan melestarikan trifecta monopolinya daripada melayani penerbit dan pelanggan pengiklannya sendiri atau menang berdasarkan manfaatnya.” Akibatnya, penyedia konten dan organisasi berita tidak pernah dapat menghasilkan pendapatan online yang seharusnya karena biaya Google yang berlebihan untuk transaksi perantara antara pengiklan dan penerbit, kata pemerintah.
Google berpendapat kasus pemerintah secara tidak tepat berfokus pada ceruk sempit periklanan online. Jika seseorang melihat lebih luas pada iklan online untuk memasukkan media sosial, layanan TV streaming, dan iklan berbasis aplikasi, Google mengatakan hanya menguasai 25 persen pasar, pangsa yang berkurang karena menghadapi persaingan yang meningkat dan berkembang.
Google menuduh dalam dokumen pengadilan bahwa gugatan pemerintah “bermuara pada keluhan terus-menerus dari segelintir pesaing Google dan beberapa penerbit raksasa.” Google juga mengatakan telah menginvestasikan miliaran dolar dalam teknologi yang memfasilitasi kecocokan efisien pengiklan dengan konsumen yang tertarik dan tidak boleh dipaksa untuk berbagi teknologi dan kesuksesannya dengan pesaing.
“Mewajibkan perusahaan untuk melakukan pekerjaan rekayasa lebih lanjut untuk membuat teknologi dan pelanggannya dapat diakses oleh semua pesaingnya dengan persyaratan yang mereka sukai tidak pernah dipaksa oleh undang-undang antimonopoli AS,” tulis perusahaan itu.
Kasus Virginia terpisah dari gugatan yang sedang berlangsung terhadap Google di Distrik Columbia atas mesin pencari senamanya. Dalam kasus itu, hakim memutuskan mesin pencari merupakan monopoli ilegal tetapi belum memutuskan pemulihan apa yang akan diberlakukan.
Departemen Kehakiman mengatakan pekan lalu akan berusaha memaksa Google untuk menjual browser Web Chrome-nya, di antara sejumlah hukuman lainnya. Google mengatakan permintaan departemen itu berlebihan dan tidak bergantung pada peraturan yang sah.
