Bagaimana pemilu 2024 akan berdampak pada Black Friday, pengeluaran liburan

Black Friday siap untuk mengambil warna baru merah, putih dan biru tahun ini setelah pemilihan yang menurut banyak orang menang dan kalah karena sentimen konsumen dan ekonomi.

CNBC menganalisis tren pengiriman di negara bagian merah dan biru dan berbicara dengan pembeli di Texas, Michigan, New Jersey, New York, Connecticut, North Carolina, dan Virginia untuk lebih memahami bagaimana hasil pemilihan presiden 2024 dapat memengaruhi musim belanja liburan.

Orang-orang yang memilih Presiden terpilih Donald Trump sangat positif tentang masa depan ekonomi, sementara pendukung Wakil Presiden Kamala Harris lebih pesimis, khawatir bahwa kebijakan presiden yang akan datang dapat mempersulit kelas menengah. Di dunia di mana sentimen mendorong keputusan pembelian, perbedaan pendapat ini dapat membentuk berapa banyak orang yang akhirnya menghabiskan musim liburan ini.

Misalnya, pemilih Harris Amanda Davila, seorang pendidik New York City berusia 30 tahun, mengatakan kepada CNBC bahwa dia berencana untuk menghabiskan lebih sedikit pada liburan tahun ini dan “mencoba untuk lebih berhati-hati” tentang pengeluaran menjelang Trump menjabat pada bulan Januari.

“Saya khawatir tentang pinjaman mahasiswa saya sendiri dan apakah hal-hal akan diambil dari kesabaran, berapa banyak yang akan saya bayar jika Rencana SAVE (untuk pembayaran pinjaman mahasiswa) hilang dan hal-hal seperti itu,” kata Davila. “Sangat sulit menjadi milenial dan harus khawatir tentang membeli rumah, membeli bahan makanan, sewa, semua hal itu. Dengan penghasilan kami, itu tidak cukup untuk segalanya akhir-akhir ini.”

Sementara itu, pemilih Trump Armando Duarte, seorang pensiunan pekerja utilitas berusia 62 tahun dari Fort Lee, New Jersey, mengatakan kepada CNBC bahwa dia merasa jauh lebih baik tentang musim belanja liburan sejak Trump menang.

“Saya optimis bahwa orang akan merasa sedikit lebih terdorong untuk berbelanja karena mereka mungkin merasa bahwa ekonomi mungkin sedang dalam perbaikan dan kembali,” kata Duarte. “Saya pikir segalanya akan benar-benar menjadi lebih baik … Saya pikir inflasi akan turun. Pekerjaan itu bagus, tetapi mereka akan menjadi jauh lebih baik, dan mudah-mudahan upah akan naik, dan orang-orang akan mampu untuk hidup pada dasarnya.”

Pada bulan-bulan sebelum pemilu 2024, pengecer khawatir apakah itu akan merugikan penjualan dan musim belanja liburan yang sangat penting, yang sudah menghadapi prospek suram karena waktu yang dipersingkat antara Thanksgiving dan Natal, di antara tantangan lainnya. Banyak perusahaan mengeluarkan panduan hati-hati untuk paruh terakhir tahun ini, sebagian karena kekhawatiran bahwa pemilu akan mengalihkan perhatian konsumen dari berbelanja atau proses sertifikasi pemilu yang berlarut-larut akan menyebabkan kerusuhan dan meredam penjualan.

Namun, sekarang setelah Trump menang, tampaknya hasil pemilu dapat meningkatkan penjualan – setidaknya di banyak bagian negara – karena para pendukungnya sebagian besar percaya bahwa kondisi ekonomi akan membaik di bawah arahannya. Jika orang merasa lebih baik tentang ekonomi, itu berarti mereka kemungkinan akan membelanjakan lebih banyak juga, kata para ahli.

“Jika mereka merasa optimis tentang apa yang akan terjadi di depan, maka mereka bersedia untuk membelanjakan lebih banyak, bahkan jika itu dengan kartu kredit, mengetahui atau mengharapkan bahwa mereka akan memiliki uang untuk kemudian melunasinya,” kata Meir Statman, seorang ahli keuangan perilaku dan seorang profesor di Leavey School of Business Universitas Santa Clara. “Jadi optimisme umum Partai Republik, secara keseluruhan, kemungkinan akan memengaruhi pengeluaran mereka. Kami tahu bahwa sentimen umumnya memengaruhi apa yang dilakukan orang, termasuk pengeluaran, dan sebaliknya, itu mungkin menekan sentimen Demokrat, tentu saja, dan kemungkinan besar, berdampak negatif pada pengeluaran mereka.”

Cara beberapa orang Amerika berbelanja online setelah pemilu mendukung argumen itu.

Data pengiriman yang dikumpulkan oleh penyedia logistik e-commerce Grip, yang mengirimkan miliaran barang dagangan ke seluruh negeri setiap tahun dan mengkhususkan diri dalam pengiriman barang yang mudah rusak, menunjukkan pola pengiriman yang berbeda di negara bagian biru dan merah. Perusahaan memeriksa jumlah total paket yang dikirim dalam dua bulan sebelum pemilihan dan berapa persentase yang dikirim ke setiap negara bagian, dan bagaimana hal itu berubah dalam dua minggu setelah pemilihan.

Di negara bagian yang dimenangkan GOP, volume pengiriman meningkat sebesar 50,4% setelah pemilihan, sementara negara bagian yang dimenangkan Demokrat mengalami penurunan volume rata-rata 11,2%. Hanya dua negara bagian biru – Illinois dan Minnesota – yang melihat volume pengiriman meningkat setelah pemilihan, sementara yang lain melihat tarif turun.

“Odata Anda menunjukkan bagaimana peristiwa besar seperti pemilu dapat secara signifikan memengaruhi sentimen konsumen, mendorong perubahan dalam perilaku belanja eCommerce dan pola logistik,” kata CEO Grip Juan Meisel kepada CNBC. “Setelah pemilu tahun ini, kami melihat pergeseran signifikan dalam aktivitas pengeluaran, dengan beberapa wilayah mengalami peningkatan volume karena kepercayaan konsumen melonjak, sementara yang lain mengalami penurunan.”

Dalam survei konsumen nasional yang dilakukan setelah pemilihan, GlobalData menemukan 51,3% responden percaya kepresidenan Trump akan berdampak positif pada ekonomi, sementara 13,5% berencana untuk membelanjakan lebih banyak musim ini sekarang setelah dia terpilih. Sebaliknya, 7,2% mengatakan mereka berencana untuk membelanjakan lebih sedikit.

Dalam survei lain yang dilakukan oleh perusahaan analitik ritel First Insight, sepertiga konsumen mengatakan mereka berencana untuk mengurangi anggaran pengeluaran liburan mereka karena pemilihan.

“Konsumen memiliki perasaan campur aduk tentang hasil pemilu. Namun, secara seimbang, ada lebih banyak yang melihatnya sebagai positif bagi ekonomi daripada mereka yang melihatnya sebagai negatif,” kata direktur pelaksana GlobalData dan analis ritel Neil Saunders. “Jika orang merasa baik, mereka lebih cenderung menghabiskan sedikit lebih banyak selama liburan. Trump mungkin tidak memiliki dampak besar pada Natal, tetapi sejauh menyangkut pengeluaran, dia lebih merupakan sosok seperti Sinterklas daripada Grinch.”

Menjelang musim belanja liburan, proyeksi penjualan dari Federasi Ritel Nasional dan beberapa perusahaan konsultan turun sedikit datar setelah beberapa tahun pertumbuhan yang kuat, didukung oleh inflasi dan pemeriksaan stimulus pandemi.

Dalam 10 tahun sebelum pandemi dan setelah Resesi Hebat, penjualan ritel liburan tumbuh rata-rata sebesar 3,68% setiap tahun. Dalam beberapa hal, perkiraan tahun ini adalah kembali ke rata-rata historis itu.

NRF mengatakan pihaknya mengharapkan pengeluaran liburan musim dingin pada bulan November dan Desember tumbuh antara 2,5% dan 3,5%. Di kelas atas, itu mendekati pra-pandemi, rata-rata 10 tahun, tetapi di ujung bawah, itu 32% lebih rendah dari rata-rata historis.

Apa pun cara Anda mengirisnya, perkiraan akan mewakili pertumbuhan paling lambat sejak 2018, ketika penjualan ritel liburan tumbuh 1,8% dari periode tahun lalu.

“Saya pikir kita akan mengalami Natal yang sulit tahun ini,” kata Isaac Krakovsky, pemimpin ritel konsultan untuk EY Americas. “Semua klien saya, klien besar, mengatakan kepada saya bahwa mereka membelanjakan lebih sedikit dalam (belanja modal). Semuanya, bukan? Ketika itu adalah masing-masing dari mereka, dan itu didorong oleh apa yang mereka lihat di pasar, itu membuat saya berpikir kita akan mengalami musim liburan yang sulit.”

Sebagian besar perkiraan liburan keluar sebelum pemilihan, jadi mereka tidak memperhitungkan efek apa pun dari kemenangan Trump. Tetapi sebagian besar ahli setuju bahwa hasil yang menentukan baik untuk bisnis dengan satu atau lain cara.

“Kabar baiknya adalah, kepastian lebih baik daripada ketidakpastian, bahkan jika orang Anda tidak menang … Jadi saya kira itu akan membantu,” kata Aaron Cheris, mitra perusahaan konsultan Bain & Company. “Biasanya, di tahun-tahun pemilihan, Anda melihat sedikit back-loading, di mana orang-orang mungkin tidak melakukan sesuatu sebelumnya karena mereka menunggu untuk melihat apa yang terjadi, dan jadi, apakah Anda akan melihat sedikit dari itu di margin? Mungkin.”

Sementara banyak orang Amerika tampaknya merasa lebih baik tentang ekonomi setelah pemilihan Trump, rasa sakit inflasi tetap ada dan diperkirakan akan meredam pengeluaran liburan. Plus, beberapa kategori diperkirakan akan mengungguli yang lain, yang dapat menciptakan situasi pemenang dan pecundang lain bagi pengecer pada bulan Januari.

Penjualan liburan untuk furnitur dan perabotan rumah tangga diperkirakan akan menurun dalam satu digit yang tinggi, elektronik dan peralatan diperkirakan akan datar, sementara pakaian dan bahan makanan diperkirakan akan tumbuh dalam satu digit rendah, menurut perkiraan Bain. Perbedaan lintas kategori itu keluar awal pekan ini ketika perusahaan termasuk Abercrombie & Fitch dan Pembelian terbaik pendapatan yang dilaporkan. Abercrombie mengeluarkan panduan liburan yang kuat di depan ekspektasi, sementara Best Buy gagal, memperingatkan permintaan untuk elektronik konsumen berkurang.

Perkiraan penjualan ritel menjadi sedikit lebih suram, dan sedikit lebih buruk, ketika inflasi dipertimbangkan. Perkiraan NRF tidak disesuaikan dengan inflasi, begitu pula prospek pertumbuhan 3% Bain dan EY. Ketika harga yang lebih tinggi dikeluarkan dari panduan, pertumbuhan riil diperkirakan akan mendarat sekitar 0,5%, Krakovsky memperkirakan. Cheris setuju bahwa pertumbuhan nyata harus much lebih rendah setelah inflasi dipertimbangkan.

“Ini tidak negatif, tidak resesi, tetapi tidak menarik,” kata Cheris.

Antara 2010 dan 2019, penjualan ritel liburan tumbuh rata-rata sebesar 4,41% jika disesuaikan dengan inflasi, menurut analisis data yang diterbitkan oleh Bain. Jika penjualan riil hanya tumbuh antara 0,5% dan 1% di musim liburan ini, itu akan menjadi penurunan besar dari rata-rata historis pra-pandemi.

Secara keseluruhan, inflasi telah menopang penjualan ritel selama beberapa tahun terakhir, dan banyak pembeli yang diwawancarai oleh CNBC menyesalkan dampak harga yang lebih tinggi, terlepas dari afiliasi politik mereka. Beberapa mengatakan mereka berencana untuk menghabiskan lebih banyak tahun ini, tetapi itu hanya karena harga lebih tinggi – bukan karena mereka membeli lebih banyak barang.

Bagi Meri Pitts, seorang mahasiswa berusia 24 tahun di Detroit yang bekerja di layanan pelanggan, harga yang lebih tinggi telah membuat musim liburan terasa lebih seperti tugas daripada sesuatu yang dinanti-nantikan.

“Saya adalah tipe orang, bahkan jika ini bukan waktu liburan, saya suka pergi berbelanja. Saya suka memberi teman-teman saya hadiah kecil dan hal-hal seperti itu,” kata Pitts. “Harga telah meroket begitu banyak sehingga hobi saya yang benar-benar saya nikmati sejak saya masih di sekolah menengah … itu tidak semenyenangkan dulu, karena sekarang saya lebih khawatir tentang merusak bank saya daripada mendapatkan hadiah yang saya rasa pantas mereka dapatkan.”

— Laporan tambahan oleh Michael Wayland, Melissa Repko, Sarah Whitten dan Kristian Burt dari CNBC