Pengawas antimonopoli Kanada mengatakan pada hari Kamis bahwa pihaknya menggugat Google atas dugaan perilaku antipersaingan dalam bisnis periklanan online raksasa teknologi dan ingin perusahaan menjual dua layanan teknologi iklannya dan membayar penalti.
Biro Persaingan mengatakan bahwa tindakan tersebut diperlukan karena penyelidikan terhadap Google menemukan bahwa perusahaan “secara tidak sah” mengikat alat teknologi iklannya untuk mempertahankan posisi pasar yang dominan.
Masalah ini sekarang menuju ke Pengadilan Persaingan, sebuah badan kuasi-yudisial yang menyidangkan kasus-kasus yang diajukan oleh komisaris persaingan tentang ketidakpatuhan terhadap Undang-Undang Persaingan.
Biro tersebut meminta pengadilan untuk memerintahkan Google untuk menjual server iklan penerbitnya, DoubleClick for Publishers, dan pertukaran iklannya, AdX. Diperkirakan Google memegang pangsa pasar 90% di server iklan penerbit, 70% di jaringan pengiklan, 60% di platform sisi permintaan dan 50% di bursa iklan.
Dominasi ini, kata biro itu, telah menghalangi persaingan dari pesaing, menghambat inovasi, meningkatkan biaya iklan dan mengurangi pendapatan penerbit.
“Google telah menyalahgunakan posisi dominannya dalam periklanan online di Kanada dengan terlibat dalam perilaku yang mengunci pelaku pasar untuk menggunakan alat teknologi iklannya sendiri, mengecualikan pesaing, dan mendistorsi proses persaingan,” kata Matthew Boswell, Komisaris Persaingan, dalam sebuah pernyataan.
Google, bagaimanapun, mempertahankan pasar periklanan online adalah sektor yang sangat kompetitif.
Dan Taylor, wakil presiden iklan global Google, mengatakan dalam sebuah pernyataan bahwa keluhan biro tersebut “mengabaikan persaingan ketat di mana pembeli dan penjual iklan memiliki banyak pilihan.”
Pernyataan itu menambahkan bahwa Google bermaksud untuk membela diri terhadap tuduhan tersebut.
Regulator AS menginginkan hakim federal untuk memecah Google untuk mencegah perusahaan dari melanjutkan ke kompetisi squash melalui mesin pencari dominannya setelah pengadilan menemukan bahwa mereka telah mempertahankan monopoli yang kasar selama dekade terakhir.
Perpisahan yang diusulkan, yang dilontarkan dalam dokumen setebal 23 halaman yang diajukan bulan ini oleh Departemen Kehakiman AS, menyerukan hukuman menyeluruh yang akan mencakup penjualan browser web Chrome terkemuka di industri Google dan memberlakukan pembatasan untuk mencegah Android mendukung mesin pencarinya sendiri.
Hakim Distrik AS Amit Mehta memerintah pada bulan Agustus bahwa “Google adalah monopoli, dan telah bertindak sebagai monopoli untuk mempertahankan monopolinya.” Dia menguraikan jadwal untuk persidangan tentang solusi yang diusulkan musim semi mendatang dan berencana untuk mengeluarkan keputusan pada Agustus 2025.
Mehta juga menemukan bahwa Google pada tahun 2021 Google membayar sekitar $26 miliar kepada Apple dan mitra lainnya untuk memastikan mesin pencarinya akan menjadi default di browser internet.
Keputusannya berasal dari Gugatan antimonopoli Departemen Kehakiman pertama kali diajukan terhadap Google pada Oktober 2020 selama pemerintahan Trump pertama.
Google telah mengatakan berencana untuk mengajukan banding atas putusan Mehta, tetapi raksasa teknologi itu harus menunggu sampai dia menyelesaikan solusi sebelum melakukannya. Proses banding bisa memakan waktu selama lima tahun, prediksi George Hay, seorang profesor hukum di Universitas Cornell yang merupakan kepala ekonom untuk divisi antimonopoli Departemen Kehakiman selama sebagian besar tahun 1970-an.
Dan pada Januari 2023, Departemen Kehakiman dan beberapa negara bagian mengajukan gugatan terpisah melawan Google yang mengklaim memiliki monopoli ilegal atas iklan online.
