Domenica Graci, CEO dan Pendiri agen perjalanan One Luxury, terlihat mengenakan gelang Vintage Alhambra emas dari Van Cleef & Arpels, gelang Cinta emas dari Cartier, gelang kuku Juste un Clou emas dari Cartier dan gelang Essential Lines dari Cartier.
Moritz Scholz | Hiburan Getty Images | Getty Gambar
Ritel mewah diperkirakan akan melakukan perubahan haluan pada tahun 2025 setelah kuartal keempat yang menjanjikan yang ditandai dengan belanja liburan dan euforia pasca-pemilu. Sebaliknya, pengeluaran kartu kredit AS untuk barang-barang mewah turun selama lima bulan pertama tahun ini dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2024, menurut data dari Citigroup.
Untuk bulan Mei, belanja mewah bertahan lebih baik dari yang diharapkan, turun 1,7% dari tahun ke tahun, dibandingkan dengan penurunan 6,8% pada bulan April dan 8,5% pada bulan Maret. Pengeluaran gabungan untuk merek mewah teratas, seperti Hermès, bahkan mengalami peningkatan 0,2% setiap tahun, menurut analisis Citi terhadap subset transaksi oleh lebih dari 10 juta pemegang kartu AS bank.
Namun, keuntungan ini tidak didistribusikan secara merata. Perhiasan telah terbukti menjadi titik terang, secara konsisten mengungguli kategori lain seperti barang-barang kulit dan siap pakai.
Pengeluaran bulanan untuk perhiasan mewah telah meningkat setiap bulan sejak September, menurut Citi. Pada bulan Mei, total pengeluaran perhiasan mewah melonjak 10,1% dari tahun ke tahun.
Terlebih lagi, sementara kategori lain didukung oleh peningkatan pengeluaran rata-rata oleh pelanggan, perhiasan adalah satu-satunya jenis produk yang juga melihat peningkatan pelanggan individu. Namun, dalam kategori perhiasan, sekelompok merek kelas atas kehilangan 2,7% pelanggan, tetapi mereka yang tetap menghabiskan rata-rata 11,7% lebih banyak.
Analis Citi Thomas Chauvet mengatakan kepada CNBC bahwa penjualan kemungkinan telah didukung oleh persepsi perhiasan sebagai bagian investasi. Perhiasan juga dapat membawa nilai yang lebih sentimental, katanya, sebagai hadiah atau untuk memperingati tonggak hidup.
“Ketika Anda memiliki $ 3.000 untuk dibelanjakan untuk kemewahan, Anda tahu, apakah Anda akan membeli perhiasan atau tas tangan dengan harga yang sama?” katanya. “Mungkin perhiasan itu memberi Anda nilai intrinsik yang unggul mengingat kandungan logam mulia dan nilai dan makna emosional yang unggul.”
Chauvet menambahkan bahwa kenaikan harga emas baru-baru ini memberikan pembenaran lebih lanjut.
“Mungkin masuk akal untuk membeli gelang Cartier sekarang, mengingat mereka telah menaikkan harga kurang dari 5% sejak awal 2025, ketika harga emas telah terapresiasi lebih dari 25%,” katanya.
Merek tas tangan, di sisi lain, terus menaikkan harga sebanyak 30% hingga 40% sejak pandemi tanpa konsumen mendapatkan lebih banyak uang mereka, katanya.
“Tas tangan telah menawarkan kebaruan yang terbatas,” kata Chauvet, dengan peringatan bahwa beberapa koleksi musim gugur dan musim dingin 2025 menunjukkan beberapa janji. “Dalam lima tahun terakhir, dari merek A hingga merek B, sebagian besar bentuk dan gaya tas sangat sulit untuk dibedakan satu sama lain.”
Pengeluaran jam tangan mewah telah mengalami beberapa kenaikan tahun ini, tetapi kurang konsisten daripada perhiasan. Di semua merek jam tangan mewah, pengeluaran meningkat 14,7% dibandingkan dengan Mei 2024. Namun, hasil untuk merek jam tangan teratas turun 10% pada bulan Mei secara tahunan.
Sementara lonjakan ekspor jam tangan Swiss telah menjadi berita utama, Chauvet mengatakan itu sebagian besar didorong oleh pengecer yang menimbun dan produsen jam tangan yang bergegas produk ke anak perusahaan AS sebagai reaksi terhadap ancaman tarif 31% Presiden Donald Trump pada barang-barang Swiss.
Peningkatan pengeluaran pada bulan Mei mungkin mencerminkan peningkatan sentimen konsumen tetapi belum tentu menjadi titik balik bagi pembeli kelas atas, menurut Chauvet. Sementara pasar ekuitas telah rebound, dolar AS turun sekitar 10% year to date.
“Kami tahu konsumen AS merasa lebih baik tentang kehidupan ketika dolar kuat,” katanya. “Salah satu contohnya dalam kemewahan adalah kemampuan Anda untuk bepergian dan menghabiskan ke luar negeri untuk kemewahan ditambah dengan dolar yang kuat.”
Potensi ancaman lain terhadap pengeluaran konsumen membayangi besar. Jeda 90 hari dalam apa yang disebut tarif timbal balik Trump kurang dari dua minggu dari kedaluwarsa, dan konflik Iran-Israel telah mengguncang harga minyak, kata Chauvet.
