Bersama Sikandar, Salman Khan saat ini melihat kegagalan terbesar dalam karirnya. Film yang dibuat dengan anggaran perkiraan ₹200 crore ini dirilis pada 30 Maret. Tidak hanya tidak dapat mengandalkan rilis Idul Fitrinya, tetapi sekarang ingin mengakhiri perjalanannya dengan kerugian besar bagi pembuatnya.
Menjelang perilisan film, dalam sebuah wawancara dengan Bollywood Bubble, bintang Dabangg itu ditanyai tentang apakah dia merasa bahwa bintang Bollywood tidak mendukung filmnya dengan mengeluarkan postingan promosi dan ulasan positif. Untuk ini, dia berkata, “Unko aisa lagta hoga ki zaroorat nahin padti mujhe. (Mungkin mereka berpikir bahwa saya tidak membutuhkan dukungan mereka.). Tapi, sabko zaroorat padti hai. (Semua orang membutuhkan dukungan, termasuk saya).”
Selama percakapan ini, Salman akhirnya memberikan teriakan untuk L2: Empuraan, yang dibintangi Mohanlal dan Prithviraj Sukumaran. Film Malayalam ini dirilis bersama bintang Bollywood itu sendiri, Sikandar. Salman bahkan mengaku selalu mencoba membicarakan film-film bintang Bollywood di media sosial untuk mempromosikannya. Faktanya, promosi film merupakan bagian integral dari Bigg Boss, yang dipandu oleh Salman.
Bahkan sebelum Sikandar tayang di layar lebar, film tersebut bocor secara online. Sebuah laporan di Bollywood Hungama mengungkapkan bahwa berbagai akun media sosial mencoba memperingatkan tim tentang serangan pembajakan, tetapi tidak berhasil. Analis perdagangan Komal Nahta berbagi bahwa hal itu akan sangat mempengaruhi bisnis film tersebut.
“Gratis mein agar aapke telepon mein Salman Khan ki film jo rilis ho rahi hai, usi din aapke mobile mein free mein aa gayi hai, toh kyun aap cinema hall jaayenge?” katanya.
