Spotify memperkenalkan serangkaian solusi iklan baru pada hari Rabu di acara Spotify Advance di New York. Sorotan terbesar adalah peningkatan ke platform periklanan terprogram yang dijuluki Spotify Ad Exchange (SAX), yang akan menawarkan pengiklan akses ke pengguna platform streaming musik yang terlibat dan masuk. Perusahaan juga memperkenalkan pengelola iklan baru dan alat AI pertamanya untuk menghasilkan skrip dan sulih suara. Spotify juga memperluas kemitraannya dengan Google dan Magnite untuk platform pertukaran iklan.
Dalam sebuah posting blog, platform streaming musik yang berbasis di Swedia merinci solusi iklan baru dan ditingkatkan yang dibawanya untuk pengiklan di layanan tersebut. Spotify mengatakan sedang memodernisasi platform iklannya untuk memudahkan pengiklan membuat, mengukur, dan mendapatkan hasil pada iklan mereka.
Penawaran terprogram terbaru perusahaan, yang pertama kali diluncurkan pada Oktober 2024, Spotify Ad Exchange atau SAX, sekarang menawarkan pengiklan akses ke pengguna platform yang terlibat dan masuk melalui lelang waktu nyata. Sekarang diperluas ke The Trade Desk, platform sisi permintaan Google Display & Video 360 dan Magnite.
Spotify mengatakan bahwa integrasi dengan Yahoo DSP, Adform, dan lainnya akan ditambahkan dalam waktu dekat. Saat ini, SAX tersedia di Australia, Brasil, Kanada, Eropa, India, Meksiko, Selandia Baru, Singapura, dan AS.
Platform ini juga menambahkan fitur baru ke platform Pengelola Iklannya. Perusahaan mengatakan sekarang akan memberi pengiklan lebih banyak kemampuan penargetan, solusi pengukuran 1P dan 3P baru, dan tujuan berbasis hasil untuk membantu pengiklan dengan beragam kebutuhan membuat kampanye di platform.
Meskipun perusahaan tidak memberikan banyak detail, perusahaan mengumumkan Spotify Gen AI Ads, seperangkat alat AI pertamanya untuk pengiklan. Perusahaan mengatakan alat tersebut dapat menghasilkan skrip iklan dan sulih suara tanpa biaya tambahan. Ini tersedia untuk pengiklan di AS dan Kanada dalam platform Pengelola Iklan.
Mengajukan pitch kepada pengiklan, Spotify mengatakan bahwa pengguna gratis mendengarkan platform selama dua jam setiap hari. Namun, perusahaan tidak mengungkapkan jumlah pengguna dengan penggunaan harian rata-rata dua jam. Mengutip survei yang dilakukan oleh perusahaan, platform tersebut mengklaim bahwa 71 persen pengguna Gen Z-nya memandang Spotify sebagai platform positif dan “penangkal doomscrolling.”
