Pengiklan TikTok tidak terburu-buru untuk mengalihkan anggaran pemasaran mereka setelah pengadilan banding AS menegakkan undang-undang yang mewajibkan divestasi atau larangan aplikasi video pendek populer milik China, mengutip kelangsungan hidup TikTok yang berkelanjutan meskipun ada ancaman selama bertahun-tahun.
Perusahaan teknologi China ByteDance harus menjual aset TikTok di AS pada 19 Januari atau aplikasi yang digunakan oleh 170 juta orang Amerika akan menghadapi larangan yang belum pernah terjadi sebelumnya yang membahayakan miliaran pendapatan iklan. TikTok dan ByteDance berpendapat bahwa undang-undang itu tidak konstitusional dan melanggar hak kebebasan berbicara orang Amerika.
Dalam sebuah email kepada pengiklan pada hari Jumat, yang dilihat oleh Reuters, presiden solusi bisnis global TikTok Blake Chandlee mengatakan perusahaan berencana untuk mencari “perintah untuk menghentikan larangan TikTok mulai berlaku sampai Mahkamah Agung AS memiliki kesempatan untuk meninjaunya.”
Dengan masa depan TikTok di AS yang tidak pasti, eksekutif periklanan mengatakan merek mempertahankan aktivitas mereka di aplikasi, sambil memastikan mereka memiliki rencana B.
“Pengiklan belum mundur dari TikTok, meskipun beberapa sedang mengembangkan rencana darurat untuk potensi realokasi investasi jika ada larangan,” kata Jason Lee, wakil presiden eksekutif keamanan merek di agensi media Horizon Media.
Horizon bekerja dengan klien untuk mempersiapkan berbagai skenario jika aplikasi tersebut dijual atau dilarang, kata Lee.
Meta Platforms, pemilik Facebook dan Instagram, akan mendapatkan sebagian besar pendapatan iklan TikTok jika aplikasi tersebut dilarang, diikuti oleh YouTube Alphabet, kata Erik Huberman, CEO agensi pemasaran Hawke Media. Kedua perusahaan telah memperkenalkan fitur video berdurasi pendek dalam beberapa tahun terakhir untuk bersaing dengan TikTok.
Namun, “tidak ada keputusan yang harus dibuat sampai ada keputusan yang harus dibuat,” katanya.
Aplikasi ini terus memiliki audiens aktif, sehingga tidak mungkin bagi merek untuk mundur sebelum waktunya. “Pada akhirnya, pengiklan tidak akan meninggalkan kapal kecuali pelanggan mereka melakukannya terlebih dahulu,” kata Lance Wolder, kepala strategi di perusahaan periklanan digital PadSquad.
Pendapatan iklan TikTok di AS diperkirakan akan mencapai $12,3 miliar tahun ini, menurut perkiraan dari perusahaan riset Emarketer. Sebagai perbandingan, analis rata-rata memperkirakan pendapatan iklan Meta Platforms pada tahun 2024 mencapai sekitar $159 miliar, menurut data LSEG.
“Hilangnya TikTok di AS akan menyebabkan perombakan besar dalam lanskap sosial, menguntungkan Meta, YouTube, dan Snap, sambil merugikan pembuat konten dan usaha kecil yang mengandalkan aplikasi untuk mencari nafkah,” kata Jasmine Enberg, analis utama di Emarketer.
Potensi keuntungan bagi para pesaing mendorong saham pada hari Jumat.
Saham Meta Platforms naik ke rekor tertinggi sepanjang masa di $629,78 pada hari Jumat, dan naik 2,3% menjadi $622,85 pada perdagangan reguler sore hari.
Saham Alphabet naik 1,1% menjadi $176,21. Trump Media & Technology, yang mengoperasikan aplikasi Truth Social dan mayoritas dimiliki oleh Presiden terpilih Donald Trump, naik 3% menjadi $ 34,78. Saham Snap, pemilik aplikasi perpesanan Snapchat, naik 1,89% menjadi $ 12,40.
