Badai dan cuaca hangat yang tidak sesuai musim memukul penjualan di Celah Selama kuartal ketiga fiskal, tetapi perusahaan pakaian masih membukukan hasil yang lebih baik dari perkiraan, membuatnya menaikkan panduan tahunannya untuk ketiga kalinya tahun ini.
Gap, yang menjalankan Old Navy, Banana Republic, Athleta dan spanduk senamanya, sekarang mengharapkan penjualan fiskal 2024 naik antara 1,5% dan 2%, dibandingkan dengan panduan sebelumnya “naik sedikit.” Itu di depan pertumbuhan 0,4% yang diharapkan analis LSEG, dan pertanda baik untuk musim belanja liburan yang sangat penting, yang sekarang sedang berlangsung.
Perusahaan juga mengantisipasi margin kotor dan pendapatan operasional akan tumbuh lebih dari yang diperkirakan sebelumnya.
Saham melonjak sekitar 13% dalam perdagangan yang diperpanjang.
Inilah kinerja pengecer pakaian khusus terbesar di negara itu dibandingkan dengan apa yang diantisipasi Wall Street, berdasarkan survei analis oleh LSEG:
- Laba per saham: 72 sen vs. 58 sen yang diharapkan
- Pendapatan: $3,83 miliar vs. $3,81 miliar yang diharapkan
Laba bersih Gap yang dilaporkan untuk periode tiga bulan yang berakhir 2 November adalah $ 274 juta, atau 72 sen per saham, dibandingkan dengan $ 218 juta, atau 58 sen per saham, setahun sebelumnya.
Penjualan naik menjadi $3,83 miliar, naik sekitar 2% dari $3,78 miliar setahun sebelumnya.
Di seluruh bisnis Gap, cuaca hangat yang tidak sesuai musim memengaruhi penjualan sekitar 1 poin persentase selama kuartal tersebut, sementara badai dan badai menyebabkan penjualan toko secara keseluruhan turun 2%, kata CEO Richard Dickson kepada CNBC dalam sebuah wawancara.
“Kami mengalami keadaan yang tidak biasa, angin topan, badai yang menyebabkan hampir 180 penutupan pada puncak dampak,” kata Dickson, menambahkan badai paling memengaruhi Old Navy, merek terbesar Gap berdasarkan pendapatan.
Segera setelah cuaca berbalik, penjualan “rebound” dan musim belanja liburan dimulai dengan “awal yang kuat” sejauh ini, kata Dickson.
“Kami bersemangat tentang liburan. Tim kami benar-benar fokus untuk melaksanakan rencana kami. Jika kita membandingkan diri kita dengan di mana kita berada tahun lalu, merek kita berada di tempat yang jauh lebih menonjol daripada tahun lalu,” katanya. “Kami memiliki identitas merek yang lebih kuat dan kami lebih terlatih dalam buku pedoman kami yang banyak kami bicarakan, mendorong produk yang lebih baik, harga yang lebih baik, lebih relevansi, pengalaman konsumen yang lebih baik, dan keunggulan dalam eksekusi.”
Sejak Dickson mengambil alih kepemimpinan Gap lebih dari setahun yang lalu, dia bekerja untuk membalikkan bisnis setelah bertahun-tahun menurun. Di bawah arahannya, perusahaan telah bersandar pada pemasaran nostalgia dan kemitraan selebriti untuk merebut kembali relevansi budaya. Penjualan telah tumbuh selama empat kuartal terakhir berturut-turut, tetapi perusahaan masih lebih kecil dari sebelumnya, dan para kritikus mengatakannya perlu berbuat lebih banyak untuk memperbaiki bermacam-macam produknya dan mendorong penjualan harga penuh.
Berikut adalah tampilan lebih dekat pada kinerja masing-masing merek:
Angkatan Laut Lama: Gap mengatakan penjualan di merek terbesarnya tumbuh 1% menjadi $ 2,2 miliar, sementara penjualan yang sebanding datar, malu-malu dari pertumbuhan 0,9% yang diperkirakan analis, menurut StreetAccount. Kategori anak-anak Old Navy sangat terpengaruh oleh cuaca yang lebih hangat, kata Dickson.
Celah: Spanduk eponim Gap tumbuh 1% menjadi $899 juta selama kuartal tersebut, sementara penjualan yang sebanding naik 3% – lebih baik dari pertumbuhan 2,3% yang diharapkan Wall Street, menurut StreetAccount. Merek ini telah melihat empat kuartal berturut-turut penjualan yang sebanding positif dan mendapat manfaat dari pemasaran dan produk yang lebih baik, kata perusahaan itu.
Republik Pisang: Lini pakaian kerja trendi meningkatkan penjualan 2% menjadi $469 juta sementara penjualan yang sebanding turun 1%, sedikit lebih buruk dari penurunan 0,8% yang diharapkan StreetAccount. Merek ini telah bekerja untuk membalikkan bisnis prianya, yang mendorong hasil selama kuartal tersebut. Secara keseluruhan, masih fokus “untuk memperbaiki fundamental,” kata perusahaan itu.
Athleta: Cabang athleisure kerajaan Gap meningkatkan penjualan sebesar 4% menjadi $ 290 juta sementara penjualan yang sebanding naik 5%. Hasilnya tidak sebanding dengan perkiraan. Pada periode tahun lalu, penjualan yang sebanding turun 19% di Athleta. Di bawah CEO barunya, mantan bos Alo Yoga Chris Blakeslee, merek tersebut telah berhasil membalikkan keadaan.
