State Farm telah menandatangani bintang USC JuJu Watkins untuk kesepakatan NIL karena meningkatkan investasinya dalam olahraga wanita.
State Farm melanjutkan investasinya dalam olahraga wanita dengan dua kesepakatan baru.
Raksasa asuransi mengumumkan pada hari Senin bahwa mereka telah menandatangani bintang bola basket perguruan tinggi JuJu Watkins dengan kesepakatan NIL, atau “nama, citra, dan kemiripan”. Pekan lalu, perusahaan juga mengumumkan sponsornya untuk Unrivaled, liga bola basket wanita 3×3 yang baru.
“Kami ingin memastikan kami mewakili keragaman pelanggan yang kami layani,” kata Kristyn Cook, kepala agensi, penjualan, dan pemasaran State Farm.
State Farm akan memulai kemitraan NIL dengan Watkins yang membintangi sebagai “tetangga baru” di tempat iklan merek bersama dengan maskot/juru bicara Jake dari State Farm.
Watkins, mantan rekrutan bintang lima, menyelesaikan musim pertamanya di University of Southern California, rata-rata 27,1 poin per game. Sekarang di musim keduanya untuk USC, dia telah membantu memimpin timnya ke awal 4-0.
“Merupakan suatu kehormatan untuk bermitra dengan State Farm. Mereka tidak hanya salah satu merek terbesar dalam olahraga, mereka juga telah berinvestasi dalam bola basket dan permainan wanita selama beberapa dekade,” kata Watkins dalam sebuah pernyataan.
Sementara itu, kesepakatan State Farm dengan Unrivaled, yang memulai musim perdananya pada bulan Januari, akan memberi perusahaan asuransi kehadiran yang terlihat di seluruh properti Unrivaled sepanjang musim dan pascamusim.
Investasi State Farm dalam olahraga wanita sekarang termasuk Liga Sepak Bola Wanita Nasional, Asosiasi Bola Basket Nasional Wanita, Asosiasi Atletik Perguruan Tinggi Nasional musim reguler bola basket dan bola basket dan bola voli Olimpiade wanita.
Tahun lalu, perusahaan menandatangani kesepakatan NIL pertamanya dengan fenomena bola basket Caitlin Clark.
Secara historis, dukungan State Farm terhadap olahraga wanita sudah ada sejak bertahun-tahun yang lalu. Perusahaan asuransi menampilkan iklan pada tahun 2015 dengan mantan bintang WNBA Sue Bird.
“Kami sangat bangga memiliki investasi selama satu dekade dalam olahraga wanita khususnya. Jadi kami telah melihat nilai bisnis secara langsung,” kata Cook.
State Farm mengatakan investasinya dalam olahraga wanita sudah menggerakkan jarum.
Perusahaan telah menemukan bahwa spot TV yang menampilkan Clark 46% lebih efektif dalam mendorong keterlibatan konsumen daripada rata-rata iklan State Farm, menurut perusahaan analitik EDO. State Farm melihat peningkatan efektivitas tambahan 28% ketika spot ditayangkan selama pertandingan Iowa Hawkeyes-nya. Pada hari Kamis, agen asuransi merilis iklan baru yang menampilkan Clark, berjudul Rookie Move.
Cook mengatakan data pemasaran perusahaan menunjukkan investasi dalam olahraga wanita tidak hanya menguntungkan, tetapi basis penggemar juga cerdas dan setia secara digital.
Dia mengatakan semakin banyak wanita menjadi pemilik usaha kecil, dan yang lain membuat lebih banyak keputusan keuangan, jadi strategi State Farm untuk menjadi bagian dari olahraga wanita tidak hanya penting, tetapi juga masuk akal dalam bisnis yang cerdas.
“Saya pikir setiap merek harus bertanya, ‘Bagaimana seharusnya olahraga wanita menjadi bagian dari strategi bisnis?'” Kata Cook.
