Jaguar Ungkap Mobil Konsep ‘Type 00’, Pertama dalam Rebranding Kontroversial

Pembuat mobil terkenal Inggris Jaguar mengungkapkan arah desain kendaraan barunya pada Senin malam dengan diperkenalkannya mobil konsep serba listrik yang disebut “Type 00.”

Kendaraan yang diucapkan “Type Zero Zero” ini menampilkan desain yang minimalis namun agak mencolok. Ini berbentuk kotak dengan lampu ramping dan roda besar, perubahan visual yang terutama dari mobil dan SUV sporty merek saat ini.

Pembuat mobil secara rutin menggunakan kendaraan konsep untuk mengukur minat pelanggan dalam suatu desain atau menunjukkan arah masa depan kendaraan atau merek. Kendaraan tersebut tidak dimaksudkan untuk dijual kepada konsumen.

Jaguar diperkirakan akan memproduksi beberapa kendaraan listrik baru selama beberapa tahun mendatang, termasuk mobil GT empat pintu yang diperkirakan akan terungkap tahun depan yang menyerupai mobil konsep.

Jaguar memproyeksikan jangkauan hingga 430 mil dengan sekali pengisian daya dengan EV produksi barunya, dengan jangkauan hingga 200 mil dalam 15 menit saat pengisian cepat.

Kendaraan konsep baru ini datang beberapa minggu setelah Jaguar merilis video flamboyan artistik yang dimaksudkan untuk memulai debut rebranding “Copy Nothing” perusahaan.

Video tersebut menampilkan model androgini dari berbagai etnis dan ukuran berpose dengan pakaian cerah di lanskap berwarna cerah. Klip berdurasi 30 detik itu disertai dengan logo dan font baru untuk perusahaan mobil yang diperangi, bagian dari Tata Motors-milik grup Jaguar Land Rover.

Rebranding dan video menjadi viral secara online, menuai kritik luas di media sosial bulan lalu. Kritik berkisar dari komentator yang mengkritik pilihan font perusahaan dan keputusan untuk menghapus logo hewan Jaguar – yang telah ditampilkan di mobil sejak 1950-an – hingga menyebut perusahaan “terbangun” dan mengatakan meninggalkan warisannya.

Kritikus juga mencatat bahwa iklan tersebut tidak memiliki mobil dalam video tersebut. Perusahaan membela upayanya meskipun ada reaksi keras, dengan mengatakan “peluncuran kembali merek untuk Jaguar adalah penemuan kembali yang berani dan imajinatif dan seperti yang diharapkan telah menarik perhatian dan perdebatan.”

Kampanye iklan itu terjadi setelah Jaguar pada awal November menghentikan semua penjualan mobil baru di Inggris saat bersiap untuk meluncurkan kembali sebagai perusahaan khusus listrik pada tahun 2026, bagian dari pergeseran industri yang lebih luas yang menghadirkan banyak tantangan bagi pembuat mobil.

Selama beberapa tahun terakhir, beberapa pembuat mobil telah mengumumkan rencana untuk menjual EV secara eksklusif, tetapi banyak yang mundur di tengah adopsi kendaraan yang lebih lambat dari perkiraan.

“Kami perlu membangun kembali merek kami dan pada titik harga yang sama sekali berbeda sehingga kami perlu bertindak secara berbeda. Kami ingin menjauh dari stereotip otomotif tradisional,” kata direktur pelaksana Jaguar Rawdon Glover kepada Financial Times dalam sebuah wawancara bulan lalu.

Glover juga mengutuk “tingkat kebencian dan intoleransi” yang diungkapkan oleh beberapa orang yang mengomentari video pemasaran dan membantah itu “terbangun.”

— CNBC Jenni Reid berkontribusi pada laporan ini.