Donovan Edwards #7 dari Michigan Wolverines menghalangi upaya tekel oleh Michael Taaffe #16 dari Texas Longhorns selama babak pertama pertandingan sepak bola perguruan tinggi di Stadion Michigan pada 07 September 2024 di Ann Arbor, Michigan.
Aaron J. Thornton | Getty Images Olahraga | Gambar Getty
Format Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi yang diperluas telah mengubah permainan untuk perusahaan media musim ini – dan untuk Disney khususnya.
Musim ini menandai yang pertama dari format Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi 12 tim, yang berarti penggemar lebih banyak tim daripada sebelumnya memiliki lebih banyak kulit dalam permainan. Akibatnya, jaringan TV Disney yang menayangkan sepak bola perguruan tinggi – termasuk ABC, ESPN dan ESPN2 – berada di kecepatan untuk musim yang paling banyak ditonton sejak 2016, menurut perusahaan.
Ini telah diterjemahkan ke lebih banyak keterlibatan pemirsa dengan iklan yang ditayangkan selama pertandingan, menurut EDO, sebuah perusahaan data periklanan. Itu diperkirakan akan berlanjut hingga akhir pekan Thanksgiving ini, peregangan sibuk di kalender sepak bola perguruan tinggi yang penuh dengan persaingan dan akan membentuk unggulan playoff dan pertandingan Bowl yang akan datang.
Selama akhir pekan ke-14 dan terakhir musim ini, saingan lama seperti Ohio State dan Michigan, dan Texas dan Texas A & M akan turun ke lapangan.
“Kami memiliki harapan yang lebih tinggi, saya pikir, dan harapan yang lebih tinggi untuk akhir pekan mendatang ini karena perubahan format itu,” kata Kevin Krim, CEO EDO, tentang keterlibatan iklan di jaringan Disney. “Pentingnya pertandingan ini penting, dalam pengalaman kami, dalam data.”
Pada tahun 2022, presiden universitas yang mengawasi Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi memilih untuk memperluas sistem pascamusim yang menentukan juara nasional dari empat menjadi 12 tim. Perubahan ini tidak hanya menawarkan Disney lebih banyak game pada jadwalnya, tetapi juga meningkatkan intrik seputar game di awal musim.
“Sepak bola perguruan tinggi adalah roda penggerak utama dalam portofolio kami, tidak hanya portofolio olahraga tetapi juga portofolio platform Disney kami. Dari sudut pandang penjualan iklan dan sudut pandang konten, kami memiliki kesuksesan yang luar biasa,” kata Jim Minnich, wakil presiden senior pendapatan iklan Disney dan manajemen hasil, mencatat “pemecahan rekor pemirsa di seluruh platform perusahaan.”
ABC khususnya berada di jalur untuk memiliki musim terbaik untuk peringkat sepak bola perguruan tinggi sejak 2009. Perusahaan mengatakan 12 dari 15 pertandingan yang paling banyak ditonton berada di jaringan siaran musim ini.
Konsumen 11% lebih mungkin untuk terlibat dengan iklan selama pertandingan sepak bola perguruan tinggi musim ini di jaringan Disney hingga minggu ke-10 dibandingkan dengan siaran kompetitif dan rata-rata prime-time kabel, menurut EDO. Itu berarti orang lebih cenderung mencari produk dan penawaran yang mereka lihat pada jeda iklan, membuat slot tersebut lebih berharga bagi pengiklan.
Amari Daniels #5 dari Texas A&M Aggies menjalankan bola saat dipertahankan oleh Marvin Burks Jr. #1 dari Missouri Tigers di kuarter pertama di Kyle Field pada 05 Oktober 2024 di College Station, Texas.
Tim Warner | Gambar Getty
Secara khusus, kinerja iklan selama akhir pekan Thanksgiving banyak game di jaringan Disney diperkirakan akan melonjak lagi tahun ini, setelah tahun 2023 yang sudah kuat, perkiraan EDO. Perusahaan melaporkan bahwa iklan selama permainan Disney 93% lebih efektif tahun lalu daripada pemrograman yang terjadi pada slot waktu yang sama di jaringan lain – yang juga berjumlah peningkatan 39% dari tahun ke tahun.
Beberapa merek yang melihat keterlibatan konsumen yang sangat kuat selama pertandingan sepak bola perguruan tinggi di saluran Disney adalah merek barang kemasan konsumen seperti Jimmy Dean dan Just for Men; restoran seperti Popeyes; dan produk farmasi seperti Skyrizi milik AbbVie, menurut EDO.
Ini adalah metrik penting karena industri media menghadapi gejolak yang signifikan. Konsumen melarikan diri dari paket TV berbayar, dan perubahan yang telah dilakukan perusahaan media dalam beberapa tahun terakhir — terutama pergeseran sumber daya ke platform streaming — lebih menjadi fokus dari sebelumnya. Perusahaan juga lebih bersandar pada periklanan.
Disney telah melihat “permintaan yang signifikan untuk pembaruan” untuk mitra Playoff Sepak Bola Perguruan Tingginya, dengan beberapa ingin memperbarui lebih awal untuk tahun 2027 dan seterusnya, kata Minnich.
“Ada minat baru lebih awal dari sebelumnya,” kata Minnich, menambahkan bahwa itu didorong oleh Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi dan olahraga secara lebih luas.
Di bagian depan periklanan, Disney terjual habis dari tempatnya melalui pertandingan kejuaraan konferensi. Itu juga telah menjual sekitar 90% hingga 95% iklan untuk pertandingan Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi.
“Kami sebenarnya lebih terjual dalam pertandingan kejuaraan daripada tahun-tahun sebelumnya,” kata Minnich. “Kami lebih maju daripada tahun lalu, dan itu termasuk pertumbuhan yang diproyeksikan untuk CFP.”
Olahraga langsung tetap menjadi benteng terakhir peringkat yang solid untuk jaringan TV. Liga Sepak Bola Nasional sering menjadi pemimpin dalam pemirsa dan iklan, dengan sepak bola perguruan tinggi sebagai yang kedua. Bahkan ketika pasar periklanan telah melunak dalam beberapa tahun terakhir, pengiklan terus membelanjakan untuk olahraga.
“Sepak bola umumnya adalah hal yang paling mahal di TV karena menghasilkan audiens yang lebih besar yang lebih terlibat dengan program dan jeda iklan daripada apa pun di TV. NFL adalah puncak mutlak dari gunung nilai, tetapi tepat di belakangnya adalah sepak bola perguruan tinggi,” kata Krim.
Sebagai tanggapan, hak media untuk olahraga telah membengkak di seluruh papan.
Disney menjadi rumah bagi semua pertandingan sepak bola Wilayah Tenggara juga merupakan anugerah bagi permintaan iklan. Perusahaan media dilaporkan membayar sekitar $ 300 juta per tahun untuk hak SEC selama 10 tahun ke depan.
ESPN dan Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi mengumumkan pada bulan Maret bahwa mereka telah menyetujui kontrak enam tahun senilai $7,8 miliar hingga musim 2031-32. Tak lama setelah itu, Penemuan Warner Bros. menandatangani kesepakatan sublisensi lima tahun dengan ESPN untuk menyiarkan pertandingan Playoff Sepak Bola Perguruan Tinggi putaran pertama dan perempat final.
Sepak bola perguruan tinggi juga memainkan peran besar bagi pesaing Disney, termasuk Paramount Olahraga CBS, Fox Corp.dan Comcast Olahraga NBC.
Krim mengatakan sepak bola perguruan tinggi lebih efektif daripada pemrograman rata-rata di semua jaringan yang menayangkan permainan.
Pengungkapan: NBCUniversal Comcast adalah perusahaan induk CNBC.
